採用難が続く中、求職者に自社の魅力を分かりやすく伝える手段として「会社紹介動画」が注目されています。
特に中小企業では、限られた予算でいかに効果的にアピールするかが重要です。
本記事では、会社紹介動画が採用にどのように役立つのか、どんな内容を盛り込むべきなのか、そして制作のポイントまで詳しく解説します。
自社らしさを伝える動画を活用して、採用力を高めましょう。

会社紹介動画が採用に効果的な理由

求職者は応募前に「会社の雰囲気」や「働く人のリアル」を知りたいと考えています。会社紹介動画は短時間で”リアルな空気感”を届けられる有効的な手段です。
なぜ、動画が採用活動で重視されるのかを解説します。

求職者の情報収集行動の変化

近年、求職者の企業研究は大きく変化しています。
かつては企業サイトやパンフレットが主な情報源でしたが、現在は SNSや動画プラットフォームが主流 です。

特に20代の求職者は「まずSNSで企業名を検索する」傾向が強まっています。
ある調査では、転職活動中の85%がSNSで社名をチェックしそのうち 70.6%がInstagramを利用しているのです。

求職者は、写真や文章では伝わらない“会社の温度”を求めており、動画はそのニーズに非常にマッチしたコンテンツです。
たった数十秒の映像でも「社員の雰囲気」や「職場の空気感」などを自然に届けることができます。

求職者の情報収集スタイルが変化している今、企業側も発信の形式をアップデートする必要があります。

動画がもたらす「安心感」と「共感」

採用動画を視聴した求職者の 80％以上が「応募意欲が高まった」という調査もあり、動画が採用に与える影響は大きいと言えます。

＜動画だから伝わる情報＞

• 社員の自然な表情や話し方
• 職場の雰囲気や人間関係の空気感
• 仕事の進め方・仕事内容のリアル

“会社のリアル”を事前に知ってもらうことで、求職者は「働く未来」をイメージしやすくなるため、信頼度が高まる点も大きなメリットです。
企業側としてもミスマッチ防止にもつながり、早期離職リスクの軽減にも役立ちます。

効果的な会社紹介動画に盛り込むべき要素

会社紹介動画には、成果を生みやすい動画の構成があります。
求職者が「ここで働きたい」と感じるポイントを意識すると良いでしょう。

1．企業理念・ビジョン

動画冒頭で企業の理念やビジョンを提示することは非常に重要です。
求職者は「この会社がどんな未来を描いているのか」を重視するため、最初に方向性を示すことで共感ポイントを得やすくなります。

＜伝えるべき内容の例＞

• どんな価値観を大事にしているか
• 社会にどう貢献したいか
• 目指す組織の姿
• 会社の歴史や創業ストーリー

映像で理念を表現すると、“言葉では長くなる内容”を短時間で印象的に伝えられます。

2．社員インタビュー

求職者が最も気にしているのは「どんな人が働いているのか」「仕事のやりがいは何か」という“現場の声”です。
社員インタビューは、採用動画の成功を左右する最重要パートと言っても過言ではありません。

＜インタビュー内容の例＞

• 入社を決めた理由
• 現在の仕事内容
• やりがいや成長実感
• 1日の仕事の流れ
• 入社前とのギャップ

複数の社員を登場させることで、会社の多様性・人柄の豊かさも伝わります。

3．職場環境・働き方の紹介

「アットホームな会社です」と文章で書くよりも、実際のシーンを映す方が圧倒的に説得力があります。
動画では、“自然な日常”を映すことが最も効果的です。

＜効果的なシーンの例＞

• 作業風景
• 社員同士の会話・ミーティング
• 休憩時間の表情
• 事務所や工場・店舗の紹介
• 福利厚生が見える瞬間
• リモートワークの様子

求職者が 「自分が働く姿を想像できるかどうか」 が採用率を左右します。

会社紹介動画の制作ステップと注意点

動画制作は「流れを理解しているかどうか」で成果が大きく変わります。
成功するための具体的なステップを紹介します。

ステップ1：制作の目的とターゲットを明確にする

最初の段階で「なぜ動画を作るのか」「誰に見せたいのか」を定義することが重要です。
目的が曖昧だと伝えたい内容が散乱し、視聴者に何も伝わらない動画になってしまいます。
制作の目的とターゲットを明確にするために「目標設定」をすると良いでしょう。

＜目標設定の例＞

• 会社の雰囲気を伝えて、応募数を増やしたい
• 特定職種の仕事内容を深く伝えたい
• 若手社員を採用したい

制作前に整理しておくことが、良い動画づくりの第一歩です。

ステップ2：動画の構成（シナリオ）を考える

動画はストーリー性があるほど視聴者に伝わりやすくなります。
1〜3分程度の構成が最適で、短いほど最後まで視聴される傾向があります。

＜基本構成の例＞

• 会社紹介（事業内容・歴史）
• 企業理念・ビジョン
• 社員インタビュー・仕事内容紹介
• 職場環境紹介
• 求職者へのメッセージ

この流れに沿えば、会社の魅力を自然に伝えることができます。

ステップ3：動画の撮影・編集

自社での撮影はコストを抑えられる反面、「伝わりやすさ」や「画質の安定」に課題が出ることが多く、採用力を高めたい場合は専門会社への依頼がおすすめです。

＜撮影時の注意点＞

• 照明・明るさ
• マイクの音質
• 背景の整理
• 服装・身だしなみ
• カメラアングル

細部まで整っている動画の方が、企業イメージの向上にもつながります。

ステップ4：動画を活用する

制作した動画は複数チャネルで活用することで、採用効果を最大化できます。

＜動画の活用例＞

• 採用サイト
• Indeed
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• 会社説明会

特にYouTubeは検索結果に表示されやすく、企業名で調べた際の「信用力アップ」に繋がります。