企業がWebサイトを制作する際、「企業サイト」と「ブランドサイト」という2つの選択肢があります。実は、目的も構成も大きく異なることをご存知でしょうか。

この記事では、ブランドサイトと企業サイトの違いを明確にし、それぞれどのような場面で活用すべきかを解説します。
自社のマーケティング戦略に最適なサイト選びの参考にしてください。

ブランドサイトとは？

ブランドサイトとは、企業が提供する特定の商品やサービス、ブランドの価値を認知してもらうために作られるWebサイトです。
特定の商品やサービスに焦点を当て、その世界観や魅力を余すことなく伝えることを目的としています。

例えば、食品や化粧品などの複数ブランドを展開する企業では、それぞれ専用サイトを設けるケースが一般的です。これは、ブランドごとにターゲット層や訴求したい価値が異なるためです。

ブランドサイトの大きな役割は、訪れたユーザーにブランドの持つ世界観を体験してもらうことです。
商品の機能説明だけでなく、ブランドが提供する価値やイメージ、他社との差別化ポイントを視覚的・感情的に伝えます。ユーザーに「このブランドを選びたい」と思わせることで、購入や問い合わせにつなげていくことができるのです。

ブランドサイトと企業サイトの違い

ブランドサイトと企業サイトは、どちらも企業が運営するWebサイトですが、目的やターゲット、掲載内容が大きく異なります。ここでは、両者の違いを具体的に解説します。

目的の違い

ターゲットの違い

コンテンツ構成の違い

デザイン・表現手法の違い

ブランドサイトは、商品やサービスに興味を持つ人々に絞られます。
ブランドの世界観や価値を伝えることで、「このブランドが好き」という感情的なつながりを作り出します。

ブランドサイトを制作するメリット

ブランドサイトを制作することで、企業は多くのメリットを得られます。
単なる情報発信ツールではなく、ブランド価値を高め、顧客との関係を深める重要な資産となります。

ブランドの認知度向上

ブランドの専用サイトを持つことで、商品やサービスの存在を広く知ってもらう機会が増えるため認知度の向上が期待できます。
SEO対策を施せば、検索エンジン経由での新規顧客の獲得も可能です。また、テレビCMや広告で興味を持ったユーザーが、さらに詳しい情報を求めてブランドサイトを訪れるケースも多く見られます。

ブランドイメージの統一と強化

ロゴ、フォント、色、写真のトーンなどビジュアルを統一することで、独自の世界観をしっかりと印象づけられます。
デザインやトーンを一貫させることで「ブランドらしさ」がひと目で伝わるようになり、ブランドイメージの強化につながります。

顧客ロイヤリティの向上

共感を呼ぶコンテンツや体験を提供することで、商品やサービスへの愛着や信頼が深まり、継続的な関係を育てられます。
ファンを獲得できれば、口コミやSNSでの拡散も期待でき、マーケティング効果が高まります。

販売促進効果

ブランドサイトで価値を十分に伝えた上で、ECサイトや実店舗への導線を設けることで、購買意欲の高いユーザーをスムーズに購入へと導けます。
購入前の重要なタッチポイントとして機能するため、販売促進効果が期待できるのです。

ブランドサイト制作時のポイント

効果的なブランドサイトを制作するには、重要なポイントがあります。制作前に確認すべきことをいくつかご紹介します。

ターゲット設定を明確にする

「誰に、何を伝えて、どうなってほしいのか」を徹底的に掘り下げましょう。
ペルソナを具体的に設定し、その人たちが求める情報や共感するストーリーを考えます。
ターゲットが曖昧なままでは、どんなに素敵なサイトを作っても、誰の心にも響かない結果になってしまいます。
制作前にターゲット像を明確にすることが重要です。

ブランドアイデンティティの一貫性

サイトのデザイン、メッセージ、トーンなど、すべての要素でブランドの世界観を統一しましょう。パッケージや広告など、他の接点で消費者が持つイメージと矛盾しないことが重要です。
一貫性があることで、ブランドへの信頼感が高まります。

ユーザー体験（UX）を意識したデザイン

見た目の美しさだけでなく、訪問者がストレスなく情報を得られる設計は欠かせません。ページの読み込み速度、スマートフォン対応、直感的なナビゲーションなど、使いやすさにも配慮しましょう。

公開後の運用体制

ブランドサイトは制作して終わりではありません。
定期的な情報更新、アクセス解析による改善、SNSとの連携など、継続的な運用が成果を左右します。効果測定の仕組みを最初から組み込んでおくことで、PDCAサイクルを回しやすくなります。