コンテンツSEOは、適切な手順を踏めば検索上位を狙える効果的な施策です。
自社でSEO記事作成をしたいけれど「何から始めればいいのか分からない」「キーワード選定の方法が分からない」といった悩みを抱えているケースも少なくありません。
本記事では、キーワードの選定の考え方や記事構成、SEOに強い本文の書き方、公開後の改善方法を分かりやすく解説します。
コンテンツSEOとは？基本の考え方
コンテンツSEOとは、ユーザーのニーズを満たす高品質なコンテンツを作成し、検索上位を狙う手法のことです。
「ユーザーにとって価値のある情報を提供すること」に重点を置いています。
Googleは検索アルゴリズムを日々進化させており、現在では良質なコンテンツを適切に評価できるようになっています。
Googleが評価するコンテンツの特徴
- 検索クエリに対する明確な答えを提供していること
- ユーザーの検索意図を満たしていること
- 信頼できる情報源であること
重要なのは、検索エンジンではなく「検索しているユーザーの疑問に正確に答えること」です。その結果として、Googleからも高く評価され、検索上位につながります。
SEO成果を左右するキーワード選定の手順
記事作成の第一歩は、適切なキーワードを選ぶことです。
どんなに良い記事を書いても、ユーザーが検索しないキーワードでは意味がありません。
効果的なキーワード選定の方法を解説します。
検索ボリュームと競合性のバランスを見る
キーワード選定では、検索ボリューム（月間検索回数）と競合性のバランスを見極めることが重要です。
検索ボリュームが多いキーワードは集客力がありますが、競合も多く上位表示が難しい傾向にあります。
具体的には、ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーなどのツールを使って調査します。
月間検索ボリュームが100〜1,000回程度の「ロングテールキーワード」は競合性が低く、初心者でも上位を狙いやすいでしょう。
Googleキーワードプランナーでは、検索ボリュームだけでなく競合性も確認できます。
特定のキーワードを「高・中・低」の3段階で確認することができるため、広告やSEOの戦略を立てることができます。
検索意図を理解する
キーワードの背後にあるユーザーの意図を理解することは、コンテンツSEOの成否を分ける重要なポイントです。
検索意図には大きく分けて4つの種類があります。
- Knowクエリ（知りたい）
情報収集を目的とした検索。
例：「SEO対策 メリット」 - Doクエリ（やりたい）
具体的な行動を求める検索。
例：「WordPress インストール方法」 - Goクエリ（行きたい）
特定のサイトへのアクセスを目的とした検索。
例：「梅田 カフェ」 - Buyクエリ（買いたい）
購入を前提とした検索。
例：「誕生日 プレゼント」
検索意図を調べるには、実際に検索して上位表示されているサイトを確認するのが最も確実です。
上位サイトのタイトルや見出し、内容を分析することで、Googleがどのような情報を評価しているかが分かります。
また、サジェストキーワード（検索窓に入力すると表示される候補キーワード）も、ユーザーニーズを知る手がかりになります。
SEOで評価されやすい記事構成の作り方
キーワードが決まったら、記事の骨組みとなる構成を作ります。
構成がしっかりしていれば、執筆がスムーズに進み、読者にも分かりやすい記事になります。
上位表示サイトをリサーチする
記事構成を作る前に、対策キーワードで実際に検索し、上位10サイトの見出し構成を確認しましょう。
SEOでは上位表示されているサイトが「正解」に近いと考えられます。
上位サイトを分析する際は、共通して取り上げられているトピックと、各サイトの独自の視点に注目してください。
共通トピックはユーザーが求めている情報であり、自分の記事にも含めるべき内容です。
一方で、単なる模倣では差別化できないため、独自の視点や付加価値を加えることが大切です。
ラッコツールズの「見出し抽出」機能を使えば、上位サイトの見出し構成を一覧で確認できます。どのような情報が求められていて、どのような順序で説明されているかを効率的に把握することができるため、とても便利です。
ただし、上位サイトの構成をそのままコピーするのではなく、自社ならではの知見や事例を盛り込むことを忘れないでください。
読者の疑問に答える見出しを設計する
見出し設計では、「読者が知りたいこと」を軸に考えます。見出しを見ただけで記事の内容が分かるように、具体的で分かりやすい表現を心がけましょう。
H2の見出しは記事の大きなテーマを示し、H3の見出しでより詳細な内容を展開します。
対策キーワードや関連キーワードを自然に含めることで、Googleに記事の内容を正確に伝えることができます。
ただし、キーワードを詰め込みすぎると不自然になるため、あくまで読者にとって分かりやすいことを優先するようにしましょう。
見出し構成を作る際のコツは、論理的な流れを意識することです。
例えば「問題提起→原因の説明→解決策の提示→まとめ」という流れにすると、読者が理解しやすくなります。
また、見出しに数字を入れると、具体性が増して読者の関心を引きやすくなります。
SEOを強化する本文の書き方
構成ができたら執筆に入ります。
Googleに評価されやすく、読者にも分かりやすい文章のポイントを押さえましょう。
自然なキーワードの配置
本文中にキーワードを含めることは重要ですが、詰め込みすぎは逆効果です。
キーワードは見出しや導入文、まとめ部分に自然な形で配置しましょう。
キーワードを入れる際のコツは、文脈に合った使い方をすることです。
例えば「SEO対策」というキーワードなら、「SEO対策を実施することで」「効果的なSEO対策には」といった形で、文章の流れに沿って使います。
不自然な繰り返しは読者にとって読みにくいだけでなく、Googleからもマイナス評価を受ける可能性があります。
また、関連キーワードや共起語（対策キーワードと一緒に使われやすい言葉）を適度に含めることで、記事の網羅性が高まります。
E-E-A-Tを意識した記事作成
E-E-A-Tとは、Googleの品質評価基準です。
継続的に質の高いコンテンツを発信することで、徐々に評価が積み上がっていきます。
- Experience（経験）
実際に体験した内容を記事に含めることです。例えば、ツールのレビュー記事なら実際に使ってみた感想やスクリーンショットを掲載すると信頼性が高まります。 - Expertise（専門性）
その分野の専門知識を持つ人が書いた記事であることです。専門家による監修や、執筆者のプロフィールを明記することで専門性を示せます。 - Authoritativeness（権威性）
他のサイトやSNSで言及される、被リンクを獲得するなど、外部から評価されることで高まります。 - Trustworthiness（信頼性）
正確な情報を提供し、情報源を明示することで担保されます。引用する際は、公的機関や専門機関などの信頼できるソースを選びましょう。
公開後の効果測定と改善
記事は公開して終わりではありません。
検索順位やアクセス数をチェックし、継続的に改善することで上位表示を維持・向上させます。
Googleサーチコンソールで順位を確認
Googleサーチコンソールは、検索パフォーマンスを確認できる無料ツールです。
平均掲載順位は、検索結果で自社サイトが何番目に表示されているかの平均値で、SEO対策の効果を測定できます。
また、「クエリ」タブを見ると、どのキーワードで流入があるかが分かります。
想定していなかったキーワードで流入がある場合、そのキーワードを強化することで更なるアクセス増加が見込めます。
サーチコンソールのデータは過去16ヶ月分まで遡れるため、記事公開後の成長過程を振り返ることもできます。
定期的にデータをチェックし、順位が下がった場合は原因を分析して改善につなげましょう。
リライトで順位を上げる
リライトとは、既に公開している記事を改善して検索順位の向上を図ることです。
検索順位が伸び悩んでいる記事や情報が古くなった記事は、リライトによって改善できる可能性があります。
具体的なリライト方法としては、上位サイトにあって自分の記事にない情報を追加する、古い情報を最新のものに更新する、見出し構成を見直すなどがあります。
リライト後は、必ず効果を検証しましょう。
サーチコンソールで順位の推移を確認し、改善が見られたら成功、変化がなければ別の改善策を試します。
継続的に行うことで記事の品質を高め続けることが大切です。